Nano verbindet die Vorteile von Search und Display Advertising

Wer Google AdWords kennt, kennt bereits das Nano-Prinzip: Online Advertising wird auf der Basis aktueller Suchanfragen der einzelnen User ausgesteuert.

Die Suchanfragen werden über ein Netzwerk von Data Partnern generiert und in der eigenen Data Management Platform, dem Audience Manager, als anonymisierte User-Profile gespeichert. Ab dem Zeitpunkt, ab dem ein Profil zur Auslieferung von Kampagnen zur Verfügung steht, wird es permanent aktualisiert: Jede neue Suche eines bekannten Users wird dessen Historie hinzugefügt. Anhand dieser „Such-Evolution“ lässt sich ablesen, in welchem Stadium des Entscheidungsfindungsprozesses sich der jeweilige User befindet.

Dieses Vorgehen birgt für Advertiser mehrere Vorteile: Bei der Ausspielung werden Streuverluste vermieden und die Werbung trifft bei den Usern auf erhöhte Akzeptanz. Außerdem lassen sich die Botschaften auf die jeweilige Situation zuschneiden – vom allgemeinen Erstinteresse bis zur akuten Kaufbereitschaft. In Summe performen Kampagnen von Nano daher überdurchschnittlich gut.

Beim Search Retargeting wird übrigens keine feste Webseite bzw. Werbefläche gebucht. Vielmehr „bestimmen“ die User, auf welchen Webseiten die Werbung erscheint – nämlich genau dort, wo sie sich gerade aufhalten. Dabei werden die Marken der Advertiser vor inadäquaten Umfeldern vollständig geschützt, indem zuverlässige Brand Safety-Technologien eingesetzt werden.

image shows how Search Retargeting works: user searches for something on data partner website and gets relevant ad on another website later on.

DAS LEISTET SEARCH RETARGETING VON NANO INTERACTIVE

Neukundengewinnung

Anders als beim klassischen Retargeting werden User angesprochen, die bislang noch nicht mit dem Advertiser in Kontakt getreten sind.

Absichtsbasiertes Targeting

Search Retargeting wird nicht nach Umfeldern geplant, sondern nach tatsächlichen Interessen der User ausgesteuert.

Höheres User Engagement

Weil User Antworten auf ihre konkreten Suchen erhalten, ist das Engagement ungleich höher als bei klassischem Online Advertising.

Umsatzsteigerung

Mit Search Retargeting werden User angesprochen, die eine überdurchschnittliche Kaufwahrscheinlichkeit aufweisen.

outlines: In search we trust. In display we deliver

Keine Streuverluste

Die intelligente „Audience Manager“-Plattform sorgt dafür, dass Werbung nur solchen Usern gezeigt wird, die ein konkretes Interesse aufweisen.

Plattform- und formatübergreifendes Handling

Nanos selbstentwickelte Technologie ermöglicht die einfache Steuerung und Optimierung auch komplexer Kampagnen.

Wettbewerber-Targeting

Mit Competitor Brand Targeting lassen sich gezielt diejenigen User ansprechen, die sich eigentlich für Wettbewerber interessieren.

Search Retargeting für Advertiser

Nano Interactive bietet innovative Lösungen für Online-Kampagnen. Der suchbasierte Targeting-Ansatz sorgt dafür, dass Werbebotschaften ankommen – und die Ziele der Advertiser kontinuierlich erreicht oder sogar übertroffen werden.

Data Partner werden

Als Data Partner von Nano Interactive erschließt man sich neue und zusätzliche Möglichkeiten zur Monetarisierung der eigenen Webseite – und das bei völliger Transparenz. Der Anschluss an das System erfolgt schnell, unkompliziert und mit minimalem technischen Aufwand.